Le but du tandem Zidane-Generali : le ridicule assuré ?

Le groupe italien au moins n’est pas rancunier à moins qu’il ne soit reconnaissant à Zidane de son «coup de boule» planétaire qui, peut-être, a facilité la victoire de l’Italie en Coupe du Monde de football.

Plus sérieusement, oser se pavaner de façon aussi ridicule en plein Paris ne témoigne-t-il pas de la part d’un assureur... d’un peu trop d’assurance? Il ne saurait mieux dire sa piètre estime pour la masse de «ballots du ballon rond » à laquelle il s’adresse, en lui assénant en toute tranquillité deux arguments d’autorité de pacotille pour lui faire avaler la couleuvre d’un leurre d’appel humanitaire.

1- L’autorité usurpée d’une religion

Depuis longtemps déjà, l’assureur n’a pas craint d’imiter la République de Venise. C’est dire que l’audace publicitaire vient de loin. Il s’est même emparé du logo de la Sérénissime qui, au culot, pendant des siècles, a exhibé la tutelle qu’elle s’était arrogée d’office sur une des sources de la religion chrétienne, l’Évangile de Saint Marc: un lion ailé posait sa grosse patte sur le livre sacré grand ouvert où se lisait cette bénédiction: «Pax tibi, Marce, evangelista meus» - Paix à toi, Marc, mon Évangeliste! Quelle meilleure assurance offrir à des croyants crédules que de s’auréoler ainsi du prestige divin qu’on offre en garanti?

2- L’autorité illégitime d’un dieu du stade

Cette allégeance à la religion dominante n ‘a pas conduit pour autant l’assureur à dédaigner la nouvelle religion de son siècle. Sa quête, moins mystique que financière, le pousse au syncrétisme et même au « saint-crétinisme». Le rayonnement des nouveaux dieux, comme ceux du stade, par exemple, auxquels les foules en folie s’identifient, est devenu une source calorifère de transmutation qu’il faut savoir exploiter car elle transforme des ballons en or et des ballots en clients. Un simple footballeur, comme Zidane fait l’affaire. Qu’importe qu’on le fasse jouer à contre-emploi, depuis qu’on sait qu’entre sa tête et ses pieds il ne fait pas de différence! Il suffit de mettre en scène son «épiphanie», c’est-à-dire, du fond de la nuit, son apparition, en plan moyen, le sourire rayonnant, avec dans la main non le ballon qui est son seul outil de jongleur, mais ni plus ni moins que le globe terrestre. Une intericonicité aussitôt l’associera plus ou moins confusément, chez les plus cultivés, aux empereurs byzantins césaro-papistes qui tenaient ainsi le monde dans leur main. On épargne seulement à Zidane... la croix chrétienne qui était alors plantée dessus.

3- Un leurre d’appel humanitaire

Il ne reste plus ensuite qu’à mettre un oracle dans la bouche du dieu, et ce au sens propre, car l’usage contondant qu’il fait couramment de sa tête, ne le porte pas à l’énonciation de pensées sublimes. «Agir pour préserver notre planète, lui fait-on dire, c’est le plus beaux des buts ». Ici, on ne sait trop s’il faut voir dans le jeu de mots - «buts» - un trait d’humour de comptoir de «Café des sports» ou le souci de se hisser au registre de langage un peu fruste du footballeur et de ses fans. Les deux sans doute! Ce qui est sûr, c’est que par ce leurre d ‘appel humanitaire, l’assureur entend faire oublier son métier d’assureur qui est, sauf erreur, de faire souscrire le plus de contrats possibles: il veut faire croire tout bonnement que ce n’est pas l’argent mais seul le sort de la planète qui l’intéresse. Ça ne mange pas de pain : qui est contre? Mais les deux objectifs ne sont pas contradictoires. Les grandes entreprises aujourd’hui aiment à se parer d’ une image humanitaire pour stimuler chez les ballots qu’elles visent, un réflexe d’adhésion puis, plus tard, un réflexe d’achat, comme, par exemple, la souscription d’un contrat d’assurance.

Il est singulier en se promenant dans Paris de découvrir que puisse s’afficher sans honte une conduite aussi délirante qui relève de la psychiatrie. Nul ne s’en offusque. Pas un mot à ce sujet dans les médias ! Et pour cause, sauf exception, ils tirent l’essentiel de leurs ressources de ces annonces publicitaires qui, en retour, les contraignent à l’autocensure, sous peine de leur être retirées. Et ainsi cette folie est entrée dans les mœurs. Quelle grande entreprise aujourd’hui n’a pas sa bonne œuvre à exhiber? Quant à Zidane, aux sportifs divers, aux acteurs, aux chanteurs et jusqu’aux pauvres mannequins, ce sont les prédicateurs de notre temps. Qu’on les fasse s’exprimer, en dehors de leur étroite spécialité, dans des domaines où ils sont notoirement incompétents, importe peu! Seul est recherché le réflexe d’indentification qu’ils suscitent chez les ballots visés: ils captent leur attention comme personne et font rendre désirable le produit qu’on leur associe. Qu’est-ce qu’ils doivent bien se marrer, tout de même, vautrés sur les ponts d’or que, somme toute, leur fait seulement la sottise de leurs ballots d’adorateurs!

Paul VILLACH

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